当下,随着社交分享平台小红书、抖音的兴起,平台上的好物推荐成为不少年轻人吃喝玩乐的参照选择,一不小心就会被“种草”。而这些好物真的是名副其实吗?是真推荐还是套路呢?是否存在虚假宣传让消费者掉坑呢?
像小红书、抖音上的网红帖子或视频搞营销噱头,涉嫌虚假宣传,文案浮夸失实、“照骗”大行其道……这些假象一时不易被识破,记者通过调查采访,揭开这些虚假“面纱”。
打“特价”名号 “性比价”被吹上天
近日,记者就在抖音上发现一家位于广州海珠区紫来大街的小吃店,美食KOL一惊一乍的,大力吆喝,文案称“性比价高到我无法形容”,一样一样地“抖”出种种诱人实惠:1元炸豆腐、5.9元咖喱鸡腿肉捞面、人均10元……而记者实际探店时,发现 “特价”小吃不太多,且不易得;并不如抖音视频所言。
记者了解到,1元炸豆腐、5.9元咖喱鸡腿肉捞面等特价小吃不是“天下掉下来的馅饼”,有两大消费“限制条件”:一是每消费店面菜单上的一样小吃才可获得一次特价优惠机会;二是这些特价小吃需要关注某营销公众号后,凭优惠券方可获得。
再而,记者翻看店面菜单发现,基本每一样价格都在12元左右,离人均10元还有一定的差距。而且,特价小吃有七样,其中两样最低价显示已售罄;而店面菜单上唯一的特价是6元的浓汤碗仔翅。
在某营销号上,为数不多的特价小吃中,竟已有两样显示已售罄
一些网友质疑“特价”
很显然,网红视频宣传失实。一些网友也留言,“看来不少人上当跑过去了,去到价钱完全不一样”, “我差点就相信了”等。像这种打着“特价”噱头的视频或推文,不乏有求关注的意图,消费者千万别被牵着鼻子走,果断“取关”。
超强滤镜+后期流行 “照骗”不容易被识破
提到巴厘岛,你想到的一定是湛蓝的天空、美丽的沙滩、温暖的海水、绿色的雨林……同样的,在小红书上搜索巴厘岛跳出来的全部是巴厘岛美人美景的照片,看起来就是值得一去。
记者采访了一位近期去过巴厘岛的潘小姐,她吐槽道:“之前在小红书上看到巴厘岛是多么的漂亮,特别想去,满怀期待地想去看一看恶魔的眼泪。到了当地后,有点失望,没有想象中的那么漂亮,海岸边都是垃圾,给人的感觉是巴厘岛美还是美,但脏也是真的脏。”
还有,小红书上一些美食店的探店推文,图文结合很是吸引人,文章阅读量可观,点赞声也是一片接一片,而谁知都是P图贡献的流量。
一位深觉被“网红”欺骗了的沈小姐曾打卡了广州花都一家甜品店,这家店主推燕窝炖品,从网上照片来看,甜品好吃,店内装饰风格漂亮适合拍照。沈小姐去了之后发现冷冷清清没什么人,点了小红书上推荐的必点美食,端上来后燕窝口感粗糙,甜品甜的发齁,尝不出其他的味道,而适合拍照的店面也是要选取角度加上后期修图才能拍出类似于小红书上Po的美照。
借势宣传侥幸打榜“最强攻略”
记者也有踩入雷区的亲身经历,有一次,在广州上下九步行街,打开小红书找到一份老城区逛吃“最强攻略”,从几家餐厅推荐中,选择了一家鸭血粉丝店,推荐文称“”粉丝软滑,吃完还可以再来一碗。”
然而,端上来的一碗鸭血粉丝,看上去,色香味还算俱全,然而,一入口,就感觉糟糕了,一条粉丝可以咬十几秒不断开,像是掺了胶水一样,不禁让人严重怀疑,它是如何混进“最强攻略”榜单的。像这种滥竽充数,借某某“最强”榜单而达到营销目的的行为,消费者要提防。
无论是打“特价”噱头、P图太严重还是滥竽充数地营销打榜,这些都是虚假营销的套路。现象背后是,店铺雇“水军”进行虚假宣传、某些“营销号”在内容传播上无视真实性,一味追求噱头流量……这些不负责的行为给消费者埋下一个个坑。这个时候,不禁要问,像小红书、抖音等新媒体社交平台是否也有“把关不严”之责?
打卡小红书、抖音等新平台的好物推荐,已成年轻人消费的一种时尚;然而,也看到货不对板、消费体验差等忽悠消费者的现象。所以,必须正视的是,如果这些平台对准入的“网红店”把关不严,将成为消费乱象滋生的新沃土,其后果将不堪设想;只有监管部门、平台、消费者形成合力,加强监管,对违法违规行为零容忍,才能使“网红产品”真正的香饽饽。
同时,消费者在打卡“网红店”时,避免盲目追捧,要注意长多一个心眼,比如,首先可以在多平台多渠道去验证它的“真面目”,不可忽略每一位网友的差评,必要时,私信打听个究竟。